10亿+阅读量 梨视频如何把边境故事做成“爆款”
李推| 网络传播杂志| 2019-09-30
【流媒体网】摘要:近日,由梨视频策划的中国边境主题行活动#大国边境#所取得了全网阅读量超10亿次的好成绩,成为爆款。

  近日,由梨视频策划的中国边境主题行活动#大国边境#所取得了全网阅读量超10亿次的好成绩,成为爆款。在这一系列的边境故事中,我们能够看到在长达5.48万公里的中国海陆边境线上每天在发生着什么。如何将故事最为?#21015;?#30340;地方展?#22659;?#26469;,将大国边境故事做成传播爆款?请往下看。

  传播数据

  10亿+:全网阅读量超10亿次

  2.6亿?#20309;?#21338;系?#35874;?#39064;阅读数达2.6亿

  1.6亿:主话题阅读数达1.6亿

  4万:讨论量达4万

  这是截止到9月20日,中国边境主题行活动#大国边境#所取得的成绩。

  通过发现、梳理、展示和讲述边境省市的壮美山河、人文民俗、口岸经贸、边境管理、丰富物产和人物故事,它们勾勒出中国的另一?#20027;?#21147;和细节,让人更加直观、深刻地理解新中国成立70年来翻天覆地的发展变化,致敬中国速度背后保万?#19994;?#28779;安宁的守护者。

  五个边境故事

  说是故事,其实是现实。

  这是一则来自中俄边境的人物故事。

  1925年,宋增荣在俄罗斯出生,5岁时随母亲逃难到中国。在中国的90年,她见证了半部中国近现代史。她成功躲避了日本细菌试验,父亲?#27492;?#20110;日本袭击中苏边境的炮火。她亲历了第二次国内革命战争,见证了苏联对?#25307;?#25112;……新中国成立后,她干过托儿所、食堂,当过生产队队长,将自己的子孙培养出12名人民教师!

  这是一则来自中越边境的秘境故事。

  云南文山麻栗坡,有一个长20公里、占地3000多亩的峡谷里遍地是药?#27169;?#23451;如金庸笔下的“药王谷”,有四百种左右中药?#27169;?#24403;地人称为“老山药王谷”。这里雨多雾大,独特的喀斯特地貌,生长着很多珍稀濒危类植物,一不小?#27169;?#20320;可能会遇到10多斤的大蛇。植物学专家来此都惊叹不已。

  这是一则边境地带的人与动物的故事。

  中国云南亚洲象种源繁育及救助中?#27169;?#26377;26名“象爸爸”,先后救助了20余头野象。在这里,2人护理一头象,每天要赶着大象进入原始森林进行康复训练、觅食。他们是这样救助网红象“羊妞”的:4个人陪吃陪睡,3头羊妈妈献奶;每顿至少喝1斤奶粉,每天120斤食物。如今,羊妞撒娇卖萌样样拿手,还交了一个忠实的玩伴:足球。

  这是一则边境涉外派出所的故事。

  黑龙江绥芬河口岸派出所是全国第一家涉外警务治安派出所,设立俄语110,提供24小时俄语接警服务,民警全用俄语办案。这里每年入境俄罗斯游客高达100万人次。起初俄罗斯游客不信任民警,现在会主动上派出所寻求帮助。酗?#39057;?#28216;客经常引发深夜紧急处警。如今市场规?#35835;耍?#24033;逻力度加大了,接处警已大幅减少。

  这是一则中朝边境移民管理警察戍边的爱情故事。

  2017年,1米6的徐美琦在网上遇到了身高1米92的李茂源,俩人的微信个性签名一模一样:但行好事 不?#26159;?#31243;。俩人于年底见面,再过1年,有了爱情结晶,?#20013;?#25746;狗粮……家庭外,李茂源是一名移民管理警察,戍边7年来,帮助过10多名困难群众,曾因跳江营救轻生女子,右手食指手筋断?#36873;?#26446;茂源因工作经常不能回家,他说,国家需要我们坚守在边境一线上。

  这些都是梨视频为庆祝新中国成立70周年所做的中国边境行主题活动(大国边境)的系列产品。

  一个爆款视频是如何诞生的?

  2019年6月,梨视频大国边境制作团队抵达云南西双版纳。

  在与西双版纳边境管理支队工作人员商讨选题?#20445;?#35199;定边境派出所牛毓菁提起,辖区内有个村庄(勐海县曼马村),1992年发生了一场火灾,烧毁了大半个村,为求生存,400多人经缅甸到泰国打工谋生;但近年来,先后已有300多人跋山涉水陆续回国;派出所民警查阅了户籍资料,问询了村里?#20808;耍?#29978;至抽血做了DNA比对,折腾了好久,最终确认身份后,给他们办理了户口。

  这个变化的背后,正是2013年国家实施精准扶贫政策以来,边境村寨发生了可喜变化,村民们得知后自愿回国发展。

  从早期异国求生,边民丢弃土地离家外流东南亚,这些普通的边民没有荣归故里?#38470;?#36824;乡的浪漫,却有背井离乡的艰辛和痛苦,再到家乡经济发展,村民跋山涉水相约回家,这个充满戏剧性的故事,为国家精准扶贫的成效做了一个意味深长的注脚。

  脱贫攻坚,边疆地区的脱贫是难啃的“硬骨头”。曼马村的变化是?#27426;?#20540;得被记录的历史,一个“有血有肉”的题材。制作组驻村?#32435;?#20102;3天。

  2019年9月1日,《大火烧毁村庄20年,300村民回国》的视频在全网发布后,政务和媒体账号纷纷转载,登上微博?#35753;擰?#20960;天后,国家移民管理?#27490;?#26041;微信公众号以《27年异域漂泊,幸福在哪里?》为题,进行了推送。

  视频播放后,还引发传统媒体集中宣传报道。人民网、法制日报、云南网等媒体纷纷跟进采访报道,形成了第二波报道宣传。网友们惊叹:国家强大,人民才有好日子;精准扶贫不是口号,是有真实效果的!

  好的新闻,好的宣传,是善于发现,善于挖掘才能产生的。

  9月9日,西定边境派出所牛毓菁发了一条朋友圈?#22909;?#19968;次的策划?#23478;?#28304;于事实,每一次沉下去为群众做点实事,就无需刻意的策划;用发现的眼光做好眼前的小事儿,受益无穷。

  小切口,大叙事

  “大国边境”主题活动从2019年2月开始筹划,5月正式启动?#32435;悖?#21046;作周期6个月,10?#38470;?#26463;。将制作40余条纪实专题片,一部30分钟的纪录片。

  自8月份以来,陆续推出的专题片就获得了广泛的关注。

  央视网、人民日报海外网、环球时报、中国青年报、法制日报等央媒对其转载点赞;中央政法委中国长安网,公安部中国警方在线、公安部刑侦局、警民携手同行、中国禁毒在线、中国反邪教等官媒对其纷纷转载,国家移民管理?#27490;?#26041;微信公众号进行了4次推送;网络大V纷纷点赞转载。

  《救助亚洲象!26人原始森林里放大象》体现出在注重经济发展的同?#20445;?#20154;与自然间的生态和谐也极为重要;?#38431;?#38634;为伴,跨越1500米海?#38382;?#21355;天池》体现出个体担当匹配家国的责?#21361;弧?#34880;脉传承!?#27010;?#25509;力坚守国门38年》体现出小家与大家间的“家风”一脉相承,守好大家才?#34892;?#23478;;?#37117;┒救?#35797;图自杀民警不离不弃》体现缉毒一线为守卫一方安定,人犬生死之交。

  #大国边境#将普通个体叙事置于宏大叙事中,不走马观花,充分?#24613;?#28145;挖选题,摒除内容空洞,以及雷人夸张、情绪煽动吸引用户的套路,尽可能尝试以区别于繁杂浅显、快餐化资讯的标准,以定制化、专业化生产出内容填补精品缺口。

  这种以小切口的介入,呈现出多元化的内容类型正是梨视频操作的高明之处。比如边境小家的变化,表达出个体在物质和精神上的丰裕,也是国家飞速发展、惠民政策执行到位带来的结果,更能体?#24535;?#20934;扶贫、精准脱贫的成果展现,亦是我国?#27597;?#24320;放的丰硕成果体现。

  通过?#32435;?大国边境#,制作组越来越深刻地理解到,手中的摄像机不只是叙述边境故事,每个叙事对象的身上都是中国文化,这种文化见诸于日常之中,是职业的选择,生活的态?#21462;?/p>

  这些故事里的人物或坚守或自信,不是在纸上,而是在生活中。视频没有空洞的说辞,却在方?#20877;?#35821;间,捕捉到优质真实的内容。梨视频用独到的视角,再现一个个平实又富含?#33258;?#30340;中国故事——里面混合了悠久的古老文明和新时代中国的经济硬实力。


  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾?#39057;?#20030;行,IPTV第二价?#30331;?#32447;的培育和建设;智能大屏的创新与边界;从投屏到智慧屏,如何?#21202;?#26102;代风口......更多行业话题尽在珠海论道,欢迎关注和参与!

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责任编辑:侯亚丽

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